Badanie reakcji konsumentów na przekaz reklamowy. Przykład wykorzystania elektroencefalografii i wybranych technik biometrycznych
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2018.5.11Słowa kluczowe:
Konsument, Neuromarketing, Neuronauka poznawcza, Metody biometryczne, Zachowania konsumenta, BiometriaAbstrakt
Rozwój badań naukowych w dziedzinie psychologii i neurobiologii oraz rozwój metod neuroobrazowania mózgu doprowadził do bardzo dynamicznego rozwoju metod badawczych w naukach ekonomicznych. Powstały nowe dziedziny, takie jak ekonomia behawioralna, finanse behawioralne, neurozarządzanie czy neuromarketing. W poniższym artykule skupiono się na przedstawieniu badań marketingowych przeprowadzonych z zastosowaniem metod neuronauki poznawczej oraz technik biometrycznych. Celem przeprowadzonych badań była analiza zachowania konsumentów oglądających reklamy różnych produktów. Badania były prowadzone w dwóch etapach. W pierwszym etapie zastosowano różne metody neuronauki poznawczej oraz techniki biometryczne. Drugi etap badań polegał na przeprowadzeniu z respondentami wywiadu bezpośredniego. Analiza otrzymanych danych wykazała, że użycie metod zaczerpniętych z neurobiologii pozwoliło na otrzymanie dodatkowych informacji, które uzupełniły wiedzę uzyskaną w wyniku przeprowadzonego wywiadu bezpośredniego.
Pobrania
Bibliografia
Bagozzi, R. P., Gopinath, M. i Nyer, P. U. (1999). The role of emotions in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(2), 184-206.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Brzezicka, A. i Kamiński, J. (2010). Neuromarketing. Możliwości i ograniczenia. W: M. Wierzchoń, J. Orzechowski (red.), Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką (s. 118-137). Warszawa: Wydawnictwo SWPS Academica.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Budzynski, T., Budzynski, H., Evans, J. i Abarbanel, A. (2009). Introduction to Quantitative EEG and Neurofeedback. Advanced Theory and Applications. New York: Academic Press, Elsevier.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Davidson, R. J. (2004). What does the prefrontal cortex "do" in affect: Perspectives on frontal EEG asymmetry research. Biological Psychology, 67(1-2), 219-33.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Davidson, R. J., Ekman, P., Saron, C. D., Senulis, J. A. i Friesen, W. V. (1990). Approach-withdrawal and cerebral asymmetry: Emotional expression and brain physiology. Journal of Personality and Social Psychology, 58(2), 330-341.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Davidson, R. J., Schwartz, G. E., Saron, C., Bennett, J. i Goleman, D. J. (1979). Frontal versus parietal EEG asymmetry during positive and negative affect [abstract]. Psychophysiology, 16, 202-203.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Dooley, R. (2011). Brainfluence: 100 ways to persuade and convince consumers with neuromarketing. Hoboken: John Wiley & Sons.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Lindstrom, M. (2010). Buyology: Truth and lies about why we buy. Danvers: Crown Business.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Mruk, H. i Sznajder, M. (2008). Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Ohme, R. 2008, Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem. Marketing i Rynek, 2, 11-16.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Ohme, R., Szczurko, T. i Oscieski, K. (2010). How to design, conduct and analyze EEG, EMG and GSR. TV ad pre-test. Journal of Interactive Advertising, 11(2).
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Pradeep, A. K. (2010). The buying brain: secrets for selling to the subconscious mind. Hoboken: John Wiley & Sons.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Preuss, R. (2010). Neuromarketing. Validity and deploy within marketing. Berlin: Lap Lambert Academic Publishing.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Renvoise, P. i Morin, C. (2011). Neuromarketing. Understanding the buy buttons in your customer's brain. Nashville: SalesBrain LLC.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Schmidt, S. i Walach, H. (2000). Electrodermal Activity (EDA). State of the art measurement and techniques for parapsychological purpose. Journal of Parapsychology, 64, 139-163.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A. i Babiloni, F. (2013). Neuroelectrical brain imaging tools for the study of the efficacy of TV advertising stimuli and their application to neuromarketing. Seria Biosystems & Biorobotics. Berlin Heidelberg: Springer-Verlag.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Vecchiato, G., Maglione, A. G., Cherubino, P., Wasikowska, B., Wawrzyniak, A., Latuszynska, A., Babiloni, F. (2014). Neurophysiological tools to investigate consumer's gender differences during the observation of TV commercials. Computational and Mathematical Methods in Medicine, 7. Pobrane z http://www.hindawi.com/journals/cmmm/2014/912981/.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Werkle-Bergner, M., Muller, V., Li, S. C. i Lindenberger, U. (2006). Cortical EEG correlates of successful memory encoding: implications for lifespan comparisons. Neuroscience and Biobehavioral Reviews, 30(6), 839-854.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
Zurawicki, L. (2010). Neuromarketing. Exploring the brain of the consumer. Berlin Heidelberg: Springer-Verlag.
##plugins.generic.googleScholarLinks.settings.viewInGS##
