Znaczenie logo miast w rozpoznawalności miejsca docelowego
DOI:
https://doi.org/10.18559/m9e10c32Słowa kluczowe:
Marka, Miasto, TurystykaAbstrakt
W dobie silnej konkurencji miast jako miejsca docelowego podróży turystycznych coraz częściej sięga się do budowy marki jako wyróżnika unikatowości. W tej strategii istotne miejsce odgrywają znaki jej rozpoznawalności. Mnogość komunikatów medialnych wymaga bowiem, aby ich odbiorcy w możliwie najkrótszym czasie rozpoznawali promowany produkt czy usługę. Wśród tych znaków ważną rolę przypisuje się logo (lub logotypowi) miejsca docelowego. Toczą się dyskusje co do ich form graficznych, atrakcyjności i skuteczności. O ile w literaturze poświęconej zarządzaniu marką opisano szczegółowo funkcje i zasady tworzenia znaków graficznych, o tyle nie ma wielu badań ich rozpoznawalności. Stąd też autor w prezentowanych badaniach sondażowych przeprowadza analizę kilku logo miast polskich, poszukując empirycznych dowodów na opisywaną w literaturze ich rolę w komunikacji marketingowej.
Pobrania
Bibliografia
Altkorn, J., 1999, Strategia marki, PWE, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Best Place-Europejski Instytut Marketingu Miejsc, 2013, Tożsamość marki Małopolska, materiał powielony.
Zobacz w Google Scholar
Dinnie, K., 2011, City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillan.
Zobacz w Google Scholar
Dudkiewicz, D., 2005, Marka jako element konkurencyjności produktu turystycznego, w: Pieńkoś, K. (red.), Konkurencyjność polskiego produktu turystycznego, WSE, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Florek, M., 2013, Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
Zobacz w Google Scholar
Hankinson, G., 2001, Location Branding: A Study of the Branding Practices of 12 English Cities, The Journal of Brand Management, vol. 9, no. 2.
Zobacz w Google Scholar
Instytut Marki Polskiej, 2008, Marka a branding, Wymiary marki miejsca, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Kaczmarek, J., Stasiak, A., Włodarczyk, B., 2002, Produkt turystyczny albo jak zorganizować poznawanie świata?, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
Zobacz w Google Scholar
Kall, J., 2001, Silna marka, PWE, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Kruczek, Z., Walas, B., 2004, Promocja i informacja turystyczna, Proksenia, Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Kruczek Z., Walas B., 2009, Nowoczesne postrzeganie promocji kulturowych produktów turystycznych, w: Stasiak, A. (red.), Kultura i turystyka, WSTiH, Łódź.
Zobacz w Google Scholar
Kruczek, Z., Walas, B., 2010, Promocja i informacja w turystyce, Proksenia, Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Mikołajczyk, A., 2007, Pierwszy raport o stanie marketingu miejsc w regionach i miastach Polski, cz. 2: Marketing wizerunku, Brief for Poland.
Zobacz w Google Scholar
Schmitt, B., Simonson, A., 1999, Estetyka w marketingu - Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy, Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Stasiak, A., 2002, Turystyczne logo, Turystyka i Hotelarstwo, nr 1.
Zobacz w Google Scholar
Stanowicka-Traczyk, A., 2008, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Olsztyn.
Zobacz w Google Scholar
Szromnik, A., 2007, Marketing terytorialny: miasto i region na ryku, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
Zobacz w Google Scholar
Szczepanowski, A.E., 2005, Markowe produkty turystyczne, PWE, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Śmid, W., 2008, Język reklamy w komunikacji medialnej, CeDeWu, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Rojek, R., 2007, Marka narodowa. Relikt czy fenomen na globalizującym się rynku, GWP, Gdańsk.
Zobacz w Google Scholar
Walas, B. (red.), 2011, Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020, POT, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Walas, B., 2013, Rola logotypów miast, regionów i krajów w komunikacji marketingowej w świetle badań, w: Krakowiak, B., Stasiak, A., Włodarczyk, B. (red.), Kultura i turystyka - miejsce spotkań, ROTWL, Łódź.
Zobacz w Google Scholar
Walas, B., Kruczek, Z., 2013, Sprzedaż imprez i usług turystycznych - Marketing, WSiP, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
