Portale zakupów grupowych jako narzędzie promocji turystyki miejskiej w formie city break

Abstrakt

W niniejszym artykule przedstawiono wyniki wyczerpującej obserwacji przeprowadzonej wśród ofert portali zakupów grupowych. Szczególną uwagę zwrócono na krótkookresowe oferty turystyczne w miastach w Polsce i w Europie. Wykorzystanie narzędzi portali zakupów grupowych zarówno w wersji przeglądarkowej, jak i mobilnej w sposób znaczący przyczynia się do promocji turystyki miejskiej w krajowej i międzynarodowej skali. Punktem wyjściowym jest właściwa identyfikacja problematyki turystyki miejskiej i city breaks. Oferty na portalach zakupów grupowych są odpowiedzią na część zidentyfikowanych w niniejszym artykule determinantów warunkujących podróże w formule city break. Problem poruszony w artykule dotyczy udziału ofert promujących taką formę turystyki na portalach zakupów grupowych w odniesieniu do wszystkich ofert oraz w kontekście innych ofert turystycznych na portalach zakupów grupowych. Na podstawie danych całkowitych gromadzonych w sposób ciągły z okresu od stycznia 2012 roku do października 2013 roku, dokonano analizy danych liczbowych ofert w podziale na pobyty krótkoterminowe, długoterminowe i wycieczki zorganizowane, oferty pobytowe w miastach i w regionach turystycznych, udział wszystkich ofert turystycznych w ofertach promocyjnych na portalach zakupów grupowych oraz podział na propozycje krajowe i zagraniczne. W celu zobrazowania omawianego zagadnienia w odniesieniu do turystyki miejskiej przywołano właściwe przykłady w celu przedstawienia wyników badań jakościowych. W opracowaniu podjęto również rozważania dotyczące możliwości wykorzystania portali zakupów grupowych ukierunkowanych na odbiorców biznesowych, dalsze propozycje intensyfikacji działań w celu poprawy efektywności i promocji turystyki miejskiej oraz rekomendacje dalszych badań.