Wartość wizerunkowa opakowań okazjonalnych
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2017.7.13Słowa kluczowe:
Opakowania, Opakowalnictwo, Promocyjna funkcja opakowania, Innowacje w opakowalnictwie, Wizerunek marki, Czekolada, Badanie opakowań, Marketing, NeuromarketingAbstrakt
Specyficzny wizerunek nawiązujący do szczególnych okoliczności mają opakowania okazjonalne, zwane również świątecznymi. Opakowania takich produktów mogą mieć warstwę wizualną całkowicie okolicznościową, a więc głównie nowy kształt oraz szatę graficzną. Mogą to być opakowania z dodatkowymi elementami ozdobnymi, np. z obwolutą tekturową z grafiką odświętną, wkładką okazjonalną lub elementem podkreślającym walory upominku, np. kokardą. Celem niniejszej pracy jest przedstawienie wyników badań porównawczych oczekiwań konsumentów w stosunku do opakowań okazjonalnych, z zachowaniami związanymi z wyborem i zakupem produktów w takich opakowaniach oraz z oceną wizerunku tych opakowań. Materiał badawczy stanowiły wyroby czekoladowe stanowiące ofertę rynkową produktów o charakterze upominkowym przed świętami Bożego Narodzenia, wy-stępujące w opakowaniach z wizerunkiem oraz bez wizerunku nawiązującego do tej szczególnej okazji. Przeprowadzone badania pozwoliły na określenie preferowanych przez konsumentów konstrukcji opakowań dla tej grupy opakowań, dominujących barw oraz elementów graficznych kojarzonych ze świętami. Konfrontacja oczekiwań konsumentów odnośnie do poszczególnych elementów warstwy wizualnej opakowań okazjonalnych z wyborami i zakupem wyrobów czekoladowych jako upominków świątecznych wykazała istotną pozycję marki jako determinanty wyboru przed odświętną szatą graficzną i fantazyjnym kształtem opakowania. Ocena atrakcyjności opakowań badanej oferty rynkowej pozwoliła na dopełnienie analizy preferencji konsumenckich dotyczących opakowań okazjonalnych.
Pobrania
Bibliografia
An Introduction to Eye tracking and Tobii Eye Tracker, White Paper, Tobii, 2010, http://tobii.com/en/eye-tracking-research/global/lit [access: 20.03.2015].
Zobacz w Google Scholar
Ankiel-Homa, M., 2012, Wartość komunikacyjna opakowań jednostkowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
Zobacz w Google Scholar
Eastics, J., 2009, Consumer Research, in: Yam, K. (Ed.), The Wiley Encyclopedia of Packaging Technology, 3rd ed., Wiley and Sons, Danvers, pp. 327-330.
Zobacz w Google Scholar
Emblem, A., Emblem, H., 2014, Technika opakowań. Podstawy, materiały, procesy wytwarzania, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Górska-Warsewicz, H., Świątkowska, M., Krajewski, K., 2013, Marketing żywności, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Han, J.H.(ed.), 2014, Innovations in Food Packaging, 2nd ed., Elsevier Inc., London.
Zobacz w Google Scholar
Korzeniowski, A., Ankiel-Homa, M., Czaja-Jagielska, N., 2011, Innowacje w opakowalnictwie, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
Zobacz w Google Scholar
Kubera, H., 2013, Problemy i uwarunkowania rozwoju opakowań przyszłości, cz. II, Opakowanie, nr 3, pp. 48-53.
Zobacz w Google Scholar
Lisińska-Kuśnierz, M., 2013, Packaging as an Element of Improving People's Quality of Life, in: Czaja-Jagielska, N. (Ed.), Current Trends in Commodity Science. Packaging and Ecology, Poznań University of Economics, Faculty of Commodity Science, Poznań, pp. 7-17.
Zobacz w Google Scholar
Moskowitz, H., Reisner, M., Lawlor, J.B., Deliza, R., 2009, Packaging Research in Food Product Design and Development, Wiley-Blackwell, Verlag.
Zobacz w Google Scholar
Rynek słodyczy w Polsce, 2014, KPMG, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Stewart, B., 2009, Projektowanie opakowań, PWN, Warszawa.
Zobacz w Google Scholar
Świda, J., Kabaja, B., 2013, Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktów, Marketing i Rynek, nr 11, pp. 26-30.
Zobacz w Google Scholar
Thomas, J.W., 2007, The Basics of Packaging Research, http://decisionanalyst.com [access: 10.03.2015].
Zobacz w Google Scholar
