Wkład neuromarketingu do wiedzy na temat reklamy - próba systematyzacji wątków badawczych
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2018.5.2Słowa kluczowe:
Reklama, Strategia reklamy, Teoria reklamy, NeuromarketingAbstrakt
Artykuł jest próbą opisowego przeglądu literatury dążącego do systematyzacji wkładu badań neuromarketingowych w wiedzę dotyczącą reklamy, a szczególnie sposobu jej kompozycji. Z racji przyjętej akademickiej perspektywy (podkreślającej walory neuromarketingu jako dziedziny) wskazano obszary dotyczące zaakcentowanego zagadnienia, które są obecnymi i potencjalnymi kierunkami dalszych eksploracji. Poddane analizie wyniki badań dostępne w literaturze przedmiotu potwierdzają zalety wykorzystania takiego podejścia badawczego w pogłębianiu wiedzy dotyczącej reklamy o różnym poziomie szczegółowości, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i praktycznych zastosowań. Równocześnie sygnalizują potrzebę dalszych eksploracji w poszukiwaniu wskaźników pozwalających na trafną ocenę reklam z wykorzystaniem metod neuromarekingowych.
Pobrania
Bibliografia
Ambler, T. i Burne, T. (1999). The impact of affect on memory of advertising. Journal of Advertising Research, 39(2), 25-34.
Zobacz w Google Scholar
Ambler, T., Ioannides, A. i Rose, S. (2000). Brands on the brain: Neuro-images of advertising. Business Strategy Review, 11(3), 17-30.
Zobacz w Google Scholar
Baltezarević, R. i Baltezarević, V. (2014). Neuromarketing. A new approach to theory of communication. W: Management, Marketing and Communication: Current and Future Trends (s. 259-272). Belgrade: Faculty of Business Economics and Entrepreneurship.
Zobacz w Google Scholar
Cartocci, G., Cherubino, P., Rossi, D., Modica, E., Maglione, A.G., di Flumeri, G. i Babiloni, F. (2016). Gender and age related effects while watching TV advertisements: An EEG study. Computational Intelligence and Neuroscience, (5), 1-10.
Zobacz w Google Scholar
Cook, I. A., Warren, C., Pajot, S. K., Schairer, D. i Leuchter, A. F. (2011). Regional brain activation with advertising images. Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, 4(3), 147-160.
Zobacz w Google Scholar
Custodio, P. F. (2010). Use of EEG as a neuroscientific approach to advertising research. Nature Reviews. Neuroscience, 11(4), 284-292.
Zobacz w Google Scholar
Daszkiewicz, M. i Pukas, A. (2016). Integrated marketing communication - towards a holistic concept. Nauki o Zarządzaniu, 28(3), 20-29.
Zobacz w Google Scholar
Gauba, H., Kumar, P., Roy, P. P., Singh, P., Dogra, D. P. i Raman, B. (2017, August). Prediction of advertisement preference by fusing EEG response and sentiment analysis. Neural Networks, 92, 77-88.
Zobacz w Google Scholar
Heather, A. (2017). Comparing print and tablet newspaper reader behavior. Pobrane 4 października 2017 z http://www.nmsba.com/neuromarketing-blog/4544108.
Zobacz w Google Scholar
Jordao, I. L. D. S., Souza, M. T. De, Oliveira, J. H. C. De i Giraldi, J. de M.E. (2017). Neuromarketing applied to consumer behaviour: An integrative literature review between 2010 and 2015. International Journal of Business Forecasting and Marketing Intelligence, 3(3), 270-288.
Zobacz w Google Scholar
Kenning, P. H. i Plassmann, H. (2008). How neuroscience can inform consumer research. IEEE Transactions on Neural Systems and Rehabilitation Engineering, 16(6), 532-538.
Zobacz w Google Scholar
Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G. E., Prelec, D. i Loewenstein, G. (2007). Neural predictors of purchases. Neuron, 53(1), 147-156.
Zobacz w Google Scholar
Kozłowska, A. (2014). Oddziaływanie reklamy na motywy zakupowe: ramy koncepcyjne. Acta Universitatis Nicolai Copernici Zarządzanie, 40(413), 109-124.
Zobacz w Google Scholar
Kozłowska, A. (2015). Reklama w procesie budowania doświadczeń konsumenta z marką. Marketing i Rynek, (7), 12-17.
Zobacz w Google Scholar
Kumar, S. (2015). Neuromarketing: The new science of advertising. Universal Journal of Management, 3(12), 524-531.
Zobacz w Google Scholar
Lamme, V. A. F. i Scholte, S. H. (2013, May). Predicting TV commercial effectiveness from story boards. Neurensics.
Zobacz w Google Scholar
Leanza, F. (2017). Consumer neuroscience: The traditional and VR TV commercial. Neuropsychological Trends, (21), 81-90.
Zobacz w Google Scholar
Lin, P. Y., Grewal, N. S., Morin, C., Johnson, W. D. i Zak, P. J. (2013). Oxytocin increases the influence of public service advertisements. PLoS ONE, 8(2), e56934. Pobrane 6 listopada 2017 z https://doi.org/10.1371/journal.pone.0056934.
Zobacz w Google Scholar
Milosavljevic, M., Cerf, M. (2008). First attention then intention: Insights from computational neuroscience of vision. International Journal of Advertising, 27(3), 381-398.
Zobacz w Google Scholar
Szymusiak, H. (2015). Znaczenie neuronauki poznawczej w badaniach rynkowych. W: A. Dąbrowska i A. Wodkowski (red.), Badania marketingowe. Praktyka nauce. Nauka praktyce (s. 51-84). Warszawa: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur.
Zobacz w Google Scholar
Tarczydło, B. (2016). Neurobadania w teorii i praktyce. Wybrane aspekty. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (459), 62-69.
Zobacz w Google Scholar
Vakratsas, D., Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63(1), 26-43.
Zobacz w Google Scholar
Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A. i Babiloni, F. (2013). Neuroelectrical brain imaging tools for the study of the efficacy of TV advertising stimuli and their application to neuromarketing. Series: Biosystems i Biorobotics, Vol. 3. Heidelberg: Springer.
Zobacz w Google Scholar
Vecchiato, G., Maglione, A. G., Cherubino, P., Wasikowska, B., Wawrzyniak, A., Latuszynska, A., ... i Babiloni, F. (2014, July). Neurophysiological tools to investigate consumer's gender differences during the observation of TV commercials. Computational and Mathematical Methods in Medicine, 1-12.
Zobacz w Google Scholar
Vecchiato, G., Wanzeng, K., Maglione, A.G. i Daming, W. (2012). Understanding the Impact of TV Commercials: Electrical Neuroimaging. IEEE Pulse, 3(3), 42-47.
Zobacz w Google Scholar
Woźniak, J. (2012). Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta. Gliwice: Helion.
Zobacz w Google Scholar
Wrona, K. (2014). Neuromarketing i jego rola w budowaniu marki, wprowadzaniu innowacji produktowych oraz w przekazach reklamowych. Markting Instytucji Naukowych i Badawczych, 11(1), 3-22.
Zobacz w Google Scholar
Yang, T., Lee, D. Y., Kwak, Y., Choi, J., Kim, C. i Kim, S. P. (2015). Evaluation of TV commercials using neurophysiological responses. Journal of Physiological Anthropology, 34(1), 19.
Zobacz w Google Scholar
