Jakościowe metody badawcze w procesie rozwoju innowacji produktowej a możliwości wykorzystania mediów społecznościowych
DOI:
https://doi.org/10.18559/SOEP.2018.5.7Słowa kluczowe:
Metody badawcze, Badanie jakościowe, Innowacje, Innowacje w produkcji, Innowacyjność, Innowacyjność produktu, Media społecznościoweAbstrakt
Celem artykułu jest spojrzenie na proces rozwoju innowacji produktowej przez pryzmat wykorzystywanych jakościowych metod badawczych. Autorki w artykule prezentują wynik badań własnych przeprowadzonych wśród innowacyjnych firm na temat wykorzystywanych przez nie metod badawczych w procesie rozwoju innowacji oraz stopnia angażowania użytkowników w etap tworzenia danego dobra czy usługi w celu badania właściwego kierunku rozwoju. Ponadto badania prezentują opinie w zakresie wykorzystywania kanału, jakim są media społecznościowe w realizacji procesu badawczego i tworzenia innowacji produktowych. Wnioski końcowe stanowią opinie autorek na temat możliwości usprawnienia procesu rozwoju innowacji produktowych przez wykorzystanie wybranych metod badawczych w powiązaniu z mediami społecznościowymi jako kanałem komunikacji.
Pobrania
Bibliografia
Aaby, N., Discenza, R. (1993). Strategic marketing and new product development. The Journal of Business & Industrial Marketing, 8(2), 61-62.
Zobacz w Google Scholar
Cooper, R. (2013). New products - what separates the winners from the losers and what drives success (s. 11). W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
Zobacz w Google Scholar
Cooper, R. (2014). What next? After Stage-Gate. Research Technology Management, 12, 22.
Zobacz w Google Scholar
Cooper, R. i Dreher, A. (2010). Voice of the costumer methods. Marketing Management Magazine, 4, 41-42.
Zobacz w Google Scholar
Cooper, R. i Kleinschmidt, E. (1986). An investigation into the new product process: Steps, deficiencies and impact. Product Innovation Management, 3, 71-72.
Zobacz w Google Scholar
Griffin, A. (2013). Obtaining customer needs for product development. W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
Zobacz w Google Scholar
Griffin, A., Hauser, J. (1993). The voice of the customer. Marketing Science, 12, 4.
Zobacz w Google Scholar
Hippel von, E. (1986). Lead users: A source of novel product concepts. Management Science, 32(7), 791-793.
Zobacz w Google Scholar
Howe, J. (2006). The rise of crowdsourcing. Wired Magazine, 14(6), 1-5.
Zobacz w Google Scholar
Kozinets, R. (1999). E-tribalized marketing?: The strategic implications of virtual communities of consumption. European Management Journal, 17(3), 252.
Zobacz w Google Scholar
Kubisiak, P., Prokurat, S., Sumara, K. i Krzycki, M. (2012, sierpień). Raport z badania: Polskie firmy w mediach społecznościowych. Harvard Business Review Polska.
Zobacz w Google Scholar
Łopacińska, K. (2014). Social media w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Marketing i Rynek, 12, 3-4.
Zobacz w Google Scholar
Mazurek-Łopacińska, K. i Sobocińska, M. (2017). Media społecznościowe w procesach komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Marketing i Zarządzanie, 1(47), 350-351.
Zobacz w Google Scholar
Schirr, G. (2013). User research for product innovation: Qualitative methods. W: K. B. Kahn (red.), The PDMA handbook of new product development. Hoboken: John Wiley & Sons.
Zobacz w Google Scholar
Szwajlik, A. i Słupińska, K. (2017). Włączenie konsumentów w proces rozwoju innowacji produktowych przy wykorzystaniu mediów społecznościowych. Marketing i Zarządzanie, 1(47), 363-372.
Zobacz w Google Scholar
Weber, L. (2009). Marketing to the social web. How digital customer communities build your business. Hoboken: John Wiley & Sons.
Zobacz w Google Scholar
Wise, E. i Hogenhaven, C. (2008). User-driven innovation. Context and cases in the Nordic region. Nordic Innovation Center, Oslo.
Zobacz w Google Scholar
Zemlickiene, V. i Maditinos, D. (2012). Marketing strategy formulation for innovative product development process. Business: Theory and Practice, 13(4), 366.
Zobacz w Google Scholar
